Neun von zehn Österreicher:innen investieren bewusst in ihre langfristige Gesundheit. Longevity prägt zunehmend das Einkaufsverhalten und das eröffnet auch dem Handel viele neue Chancen.
„Ein langes, gesundes und aktives Leben ist kein Wunschdenken mehr, sondern ein klar artikuliertes Bedürfnis unserer Gesellschaft. Der österreichische Einzelhandel hat hier enormes Potenzial, künftig noch stärker zum Partner der Kunden für ein gesundes Leben zu werden“, sagt Rainer Will, Geschäftsführer des freien, überparteilichen Handelsverbandes, anlässlich des aktuellen Consumer Checks zum Thema Longevity. Die von Reppublika Reaserch im Juni 2025 durchgeführte Online-Befragung (n = 1.008, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung) widmete sich nämlich der Frage, wie wichtig uns Menschen gesundes Altern ist, wie wir unser Verhalten deshalb verändern – und was wir uns in diesem Zusammenhang vom Handel erwarten.
Was ist Longevity – und warum betrifft es uns alle?
Longevity steht für das Konzept eines langen, gesunden und aktiven Lebens. Dabei geht es nicht nur darum, älter zu werden, sondern auch um die Lebensqualität im Alter zu erhalten – durch bewusste Ernährung, Bewegung, mentale Gesundheit, Prävention, Schlaf und technologische Unterstützung. Der Handelsverband hat untersucht, wie bekannt der Begriff ist und welchen Stellenwert dieser im Alltag der Konsument:innen bereits einnimmt.
Hohe Investitionsbereitschaft
Der Begriff „Longevity“ ist noch längst nicht allen bekannt – nur 19% der Befragten haben diesen bereits gehört –, aber dennoch ist das Thema sehr präsent. „81% der Bevölkerung geben an, dass ihnen ein gesundes und aktives Altern wichtig ist. Und auch die Investitionsbereitschaft ist dafür in hohem Maße vorhanden. Beeindruckende 89% der Befragten geben gezielt Geld dafür aus, um ihre langfristige Gesundheit und Lebensqualität zu fördern“, so Will. Zusätzlich geben 11% der Befragten bewusst Geld für Anti-Aging-Produkte im Drogeriemarkt aus, 9% für ästhetische oder medizinische Behandlungen und 8% für Anti-Aging Produkte aus der Apotheke.
Immerhin 29% nutzen außerdem regelmäßig Wellness- oder Gesundheitseinrichtungen, 22% haben Fitness- oder Gesundheits-Apps auf ihrem Smartphone installiert und 19% eine Mitgliedschaft in einem Fitnessstudio. Gesundheits- oder Bewegungskurse (wie zum Beispiel Yoga) nutzen 17% und 15% verwenden Biohacking-Gadgets - also Geräte wie Smart Watches, Schlaftracker oder Smart Ringe, die verwendet werden, um den eigenen Körper und/oder Geist zu optimieren.
Verhaltensänderungen im Alltag
Um gesünder zu leben, haben 85% Österreicher:innen in den letzten ein bis drei Jahren auch ganz konkrete Maßnahmen ergriffen: 40% reduzieren/verzichten auf Zucker, 37% achten bewusster auf ihre Ernährung, 34% achten bewusster auf gesunden Schlaf, 34% essen weniger Fleisch/Wurstwaren, 32% treiben mehr Sport, 24% trinken weniger und 21% gar keinen Alkohol und 13% haben mit dem Rauchen aufgehört.
Dementsprechend unterliegt auch das Einkaufsverhalten einem raschen Wandel. Fast jede:r Zweite (45%) sagt, sein/ihr Konsum sei in den letzten ein bis drei Jahren insgesamt bewusster geworden. 42% meiden grundsätzlich Produkte, die als gesundheitsschädlich gelten (wie zum Beispiel Fastfood oder stark verarbeitete Lebensmittel), 38% achten beim Einkauf stärker auf gesunde Inhaltsstoffe. 18% zeigen sich auch bereit, für gesundheitsfördernde Produkte mehr Geld auszugeben.
Und was wünschen sich Konsument:innen vom Handel?
Dass das Thema gekommen ist, um zu bleiben, zeigen auch die zahlreichen Wünsche, die in der Umfrage an den Einzelhandel herangetragen werden. 48% wünschen sich noch mehr Longevity-Angebote im Lebensmittelhandel, 27% in Drogerien, 22% in Apotheken, 15% im Sportfachhandel und 13% im Einrichtungshandel (Wohnen/Schlafen)
Konkret erwarten die Konsumenten mehr transparente Informationen zu Inhaltsstoffen und Wirkungen (41%), eine nachhaltige Verpackung & Produktion (35%), ein breiteres Sortiment an Longevity-Produkten (29%), eine bessere Beratung zu gesundheitsfördernden Produkten (27%) und mehr Kooperationen mit Gesundheitsdienstleister (23%).
Neue Chancen für den Handel
Die Umfrage zeigt klar: Longevity ist kein Nischenthema mehr und der Handel wird immer stärker als aktiver Gesundheitsförderer der Bevölkerung wahrgenommen – mit relevanten Produkten, fundierter Beratung und ehrlicher Transparenz. "Wer heute in Longevity-Angebote investiert, investiert in die Kundenbindung von morgen“, resümiert Handelssprecher Rainer Will.
